Messestand Ideen: 10 Ideen für einen Messeauftritt, der auffällt

Ein Messestand hat nur wenige Sekunden Zeit, um Besucher aufzuhalten. Wer durch den Gang läuft, entscheidet im Vorbeigehen, ob er stehen bleibt. Gute Messestand Ideen müssen dabei nicht teuer sein – sie müssen zur Marke passen und etwas auslösen. Seit 1991 planen, fertigen und bauen wir Messestände für Unternehmen jeder Größe. Hier sind zehn Ideen aus unserer Praxis, die funktionieren.

1. Ein Erlebnis bauen statt Produkte zeigen

Besucher erinnern sich an das, was sie selbst erlebt haben. Für Rittal haben wir auf der CeBIT in Hannover mitten im 525 m² großen Messestand ein begehbares Rechenzentrum in einem Seecontainer gebaut: Statt Datenblätter zu lesen, standen die Besucher mitten in der Technik. Für Easy Motion Skin haben wir Teile eines Fitnessstudios nachgebaut, sodass das Produkt dort zu sehen war, wo es eingesetzt wird. Und bei Kiddy auf der Kind + Jugend in Köln durften Besucher die Kindersitze direkt ausprobieren. Die entscheidende Frage lautet also nicht „Was stellen wir aus?“, sondern „Was sollen Besucher bei uns erleben?“

2. Das Produkt zum Hingucker machen

Manchmal ist das Produkt selbst die beste Dekoration. Für Schuberth haben wir eine Decke aus echten Helmen gebaut, bei MINI hing ein echtes Auto an der Wand. Auf der Internationalen Süßwarenmesse in Köln stand mitten auf dem Halloren-Stand ein Trabant 601 Kombi im Halloren-Design – ein Fotomotiv, das sich herumspricht. Wichtig ist eine saubere Planung: Gewichte, Befestigungen und Bodenlasten klären wir vor der Konstruktion. Exponate über eine Tonne sind bei uns der Regelfall.

3. Licht als Gestaltungselement

Licht entscheidet darüber, ob ein Stand hochwertig wirkt oder blass bleibt. Für Bosch Rexroth auf der bauma in München haben wir einen 27 Meter langen, freitragenden Träger mit LED-Einheiten gebaut – er wurde zum Markenzeichen des 550 m² großen Stands. Bei SENEC auf der Intersolar zog ein durchgehend hinterleuchtetes Banner mit blauen LED-Streifen die Blicke an, gesteuert über eine DMX-Schnittstelle. Und bei IPG Laser setzten 3,6 Meter hohe Leuchtstelen Akzente. Wir arbeiten seit rund zehn Jahren mit LED-Technik und haben über 20.000 LED-Strahler im eigenen Bestand.

4. Bewegung ins Spiel bringen

Was sich bewegt, wird gesehen. Die EEX Group zeigte auf der E-world in Essen ihre neue Corporate Identity auf einem Stand mit beweglichen Elementen. Sie standen für die Dynamik des Strommarkts und machten den nur 145 m² großen Stand zu einem der auffälligsten der Messe. Bewegung muss nicht aufwendig sein: Drehende Exponate, Kinetik an der Decke oder bespielte LED-Wände reichen oft schon.

5. Material erzählt die Marke

Der Stand selbst kann zeigen, was ein Unternehmen herstellt. Die Progress Group, ein führender Hersteller von Anlagen für Betonfertigteilwerke, empfing ihre Besucher auf der bauma an einem Tresen aus Beton und lackierten Bauteilen, betont durch eine LED-Lichtleiste. Kronospan verwandelte seinen Stand auf der EuroShop in Düsseldorf in eine Entdeckungsreise durch Dekore, Strukturen und Oberflächen – mit Lounge für den Austausch mit Architekten und Designern.

6. Eine Markenwelt nachbauen

Für Haibike haben wir einen Fahrradladen auf dem Messestand nachgebaut – so sehen Händler sofort, wie die Produkte im Handel wirken. Wie weit dieser Gedanke tragen kann, zeigt das Visitor Center von SLV in Übach-Palenberg: Nach Entwürfen der Agentur dreiform haben wir eine ehemalige Lagerhalle auf 380 m² zu einer Erlebniswelt für Licht umgebaut, inklusive Stahlbühne. Das Ergebnis wurde 2016 mit dem FAMAB Award in Silber in der Kategorie „Best Brand Architecture“ ausgezeichnet.

7. Mehrere Marken, ein Auftritt

Gemeinschaftsstände sind eine Herausforderung: Jede Marke will sichtbar sein, trotzdem soll ein stimmiges Ganzes entstehen. Für die Winora Group haben wir auf der EUROBIKE in Friedrichshafen sechs Marken – Winora, Haibike, Ghost, Lapierre, Koga und XLC – unter einem Dach vereint. Alle Tischlerarbeiten auf 1.660 m² entstanden in unserer Produktion in Leipzig. Auch Halloren, Delitzscher und Bouchard präsentierten sich gemeinsam auf einem Stand, mit Deckenbannern in den Farben aller drei Marken.

8. Raus aus der Halle

Nicht jede Idee passt in eine Messehalle. Für Tadano Faun haben wir auf dem Freigelände der bauma in München einen 2.100 m² großen Stand gebaut – mit einem zweigeschossigen Pavillon-Zelt auf 800 m² für Gespräche und Präsentationen. Für echte Baustellenatmosphäre sorgten 80 Tonnen Kies und upcycelte Ölfässer als Stehtische. Stände im Freien brauchen eine eigene Planung: Fundamente, Statik, Wetterschutz und Stromversorgung. Dafür bieten sie Platz für große Exponate und echte Vorführungen.

9. In die Höhe bauen

Wenn die Fläche knapp ist, geht es nach oben. Die Progress Group nutzte auf der bauma eine Hochbühne: unten Produkte, oben Besprechungsräume. Das größte Beispiel aus unserer Firmengeschichte ist der Stand der Daimler AG auf der IAA Nutzfahrzeuge: rund 16.000 m² mit 2.000 m² Doppelstock, 15 Restaurant- und Cateringbereichen und 250 Beratungs- und Büroräumen – von der Auftragserteilung bis zur Übergabe in nur zwölf Wochen. Damit Sie vorher wissen, wie sich Ihr Stand anfühlt, können Sie ihn vor Baubeginn als 3D-Rendering oder in Virtual Reality begehen.

10. Wiederverwenden statt wegwerfen

Ein Messestand muss nicht nach drei Tagen im Container landen. Für VNG haben wir 2012 ein Standkonzept entwickelt, das bis heute auf der E-world im Einsatz ist: 80 Prozent des Stands bleiben gleich, nur ein Themenbereich wird jedes Jahr neu gestaltet. Das spart Kosten und Ressourcen. Für das Umweltbundesamt entstand auf der IFA in Berlin ein modularer Stand, bei dem alle Materialien das Umweltzeichen „Blauer Engel“ tragen. Auch unser Wandsystem Megawall ist auf viele Einsätze ausgelegt – mehr dazu im Beitrag Systemstand mit Design-Anspruch: Was Megawall anders macht.

Gute Ideen sind keine Frage der Größe

Ob 120 m² oder 16.000 m²: Ein klares Konzept wirkt auf jeder Fläche. NOMOS Glashütte setzte auf der Baselworld bewusst auf ein schlichtes Design mit Licht und Glas – so standen die Uhren im Mittelpunkt. Bei kleinen Ständen zählt eine starke Idee sogar mehr, weil der Platz begrenzt ist. Und nach der Messe gilt: Erfassen Sie Ihre Kontakte digital, zum Beispiel mit unserer Lead-App myStandLeads – für unsere Messebau-Kunden kostenlos. Mehr dazu: Lead-App für Messen: 8 Punkte, auf die es ankommt.

Ihr Messestand: Sprechen wir über Ihre Idee

Sie suchen Messestand Ideen für Ihren nächsten Auftritt? Wir beraten Sie kostenlos und erstellen auf Wunsch ein unverbindliches 3D-Konzept. Sprechen Sie uns an – wir freuen uns auf Ihr Projekt.

Referenzen aus diesem Beitrag: Rittal · Bosch Rexroth · Tadano Faun · Daimler · SLV · VNG